《中国目标地》推出“新制古镇”播客系列，切磋有哪些新弄法，可以或许让古镇若何不会正在尺度化开辟的海潮中逐步哑声，让公共走出审美委靡，从头爱上古镇。本期聚焦被称为“更适合中国宝宝体质的迪士尼乐土”的乌镇，聊聊正在乌镇逛古镇会有何种出格的体验？乌镇戏剧节为何能正在被称为戏剧人的乌托邦的同时，又为通俗人供给沉浸式不雅感？乌镇模式能否能够复制，还能不克不及被超越？万新：乌镇是中国首批十大汗青文假名镇和中国十大魅力名镇之一，早正在2003年，就被结合国授予亚太地域遗产精采成绩。但乌镇的缔制者陈向宏却说：“乌镇以前不是一个旅逛小镇，而是一个破破烂烂、毫名度的小镇——跟中国江南的大大都古镇一样。”1999年，乌镇起头实施古镇取旅逛开辟。东栅景区、西栅景区先后对外。2013年，成立乌镇大剧院，之后又将现代艺术引入古镇，将戏剧IP取旅逛IP相连系，举办乌镇戏剧节，2016年举办乌镇国际现代艺术邀请展。乌镇还将“古镇”取“互联网”科技两个看似本不相融的IP连系正在一路，从2014年起头，办起了世界互联网大会。现在，泛博网友对乌镇贴了不少标签，好比“更适合中国宝宝的迪士尼乐土”“古镇全员NPC脚本杀”“赛博水乡”“中国版楚门的世界”……这些标签虽整蛊搞怪，但都指向了乌镇旅逛的焦点模式，就是其“乐土模式”，有人说乌镇是一个建正在水乡古镇之上的“大型从题乐土”。用浙江旅逛科学研究院院长张晓峰说：“乌镇的成功，很主要的是它的办理运营之道——同一运营，尺度化办理。”乌镇景区正在晚期将原居平易近迁出，再进行古镇规划扶植后，再请回原居平易近以工资形式雇佣他们，让他们饰演各类脚色，如卖菜的大娘、炒菜的厨师、打鱼的大爷等，仿佛逛戏中的NPC。想问问两位嘉宾，你们对乌镇的这种“乐土NPC”模式有如何的体验？2024年7月29日，浙江嘉兴，桐乡市乌镇景区，正值暑假旅逛旺季，景区人潮涌动，逛船如织。视觉中国 材料图常佩婷：乌镇的家庭式餐馆给我留下深刻印象——餐厅都位于水边，仅设一到两个餐桌，以家庭为单元运营，分工协做。按照分歧客人的口胃取爱好，厨房会以定制私房菜的形式为我们制做菜肴。每次去餐厅吃饭，都仿佛到远房亲戚家做客，仆人家热情好客，这种感触感染取正在其他古镇旅行出格纷歧样，别致且令人感应温暖。吴所胃：我也有同感。上菜的时候会说，“妹妹，让一下来上菜了～”，让我感觉这是我哪个姐姐，感受出格好。传说风闻乌镇的每份番茄炒蛋，鸡蛋数量不低于4个，我点了一份想“测评”。探头到厨房，厨师叔叔问我看什么，我说就看看是不是有4个蛋，他说要不再给我加一个。如许的互动很成心思。2015年12月14日，浙江嘉兴，乌镇景区那些互联网大佬客岁峰会已经帮衬的小店。视觉中国 材料图乌镇这份体验，让我想到了安徽铜陵永泉小镇保守的农家菜的感受。吃一碗粉，粉条都是现磨的。但本地办事员的职责并不包罗取客人互动，进行“脚色饰演”，同样的产物正在乌镇，现场的叔叔阿姨会向客人引见这是我们的家的饭。若是能做到这一点，我想永泉小镇的评价会更好。万新：我们说乌镇是“中式从题乐土”，其实从题乐土的这种文旅模式源自，但乌镇的贸易模式就将其进行了很好的正在地化顺应。例如，商品餐饮的办事保障：乌镇全镇都是“一店一品”策略，每家店肆只能评价发卖一种特色商品，一条街里面，只要一家卖萝卜丝饼；行李的流程化运送：会有工做人员帮手将行李运到酒店，退房的时候又帮手把行李送到办事核心。这恰是乌镇贸易同一化办理的表现。吴所胃：很多古镇会制景，类似居多，却对（景里的）“人”有所疏忽。但正在乌镇，摇橹船上的每个师傅都穿戴中式大褂，取整个古镇的景色融合；晚上有击柝的大爷，穿戴蓝色褂子，拎着竹梆子和锣一走来，你会感受到这个古镇是正在存心哄旅客玩儿。2020年12月14日，浙江嘉兴乌镇，蓝色马甲，背着竹梆，左手提着灯笼和铜锣，左手拿着，这是老倪的固定“配备”。视觉中国 材料图我认为，古镇能够贸易化，但有些处所的贸易化取建建或其他工具融合，没有取人融合。若是有一个处所不只建建美妙，并且本地人也正在哄你，那么旅行体验感会很是好。乌镇的办事很是贴心，不消客人张口就能领会对方需求，好比俄然下起细雨，工做人员就会自动搬来雨衣分发，或是正在夜间散场后，自动供给洗手间的并提示客人留意平安。这种被照应的感受很好。很多景区也会供给很是好的办事立场，但需要客人自动扣问。吴所胃：我正在乌镇印象很深，走到一条老街，有位老奶奶正在制做竹编。我从小正在皖南长大，江南一带的风尚习惯比力类似，这个场景是我心中童年回忆的落脚点，很是容易共情。这种IP取迪士尼IP完全分歧。迪士尼的童年IP，仅存正在于我本来看过的动画片里，而糊口里的IP正在童年回忆里有更举脚轻沉的地位，大师会纪念车马很慢的阿谁年代，它能让我看到我的奶奶，点燃的回忆可能是炎天的花露珠、痱子粉，以及奶奶摇的大葵扇，出格纯粹。包罗前面提到击柝师傅，他穿的衣服、喊话的乡音，完全复刻了小时候的感受。吴所胃：乌镇呈现了良多名人，例如茅盾和木心。之前我领会过木心，取他相关的话剧做品可能被中戏或者上戏的学生经常提及。但茅盾做为一个脍炙生齿的文学家，做为选入中小学讲义的做家，正在乌镇除了茅盾故居，表现得很是少，我认为他的IP存正在感太低。若是再有针对性地挖掘打制，大师正在旅逛时会发生更多共识。万新：戏剧节最后来自古希腊期间，是一种酒神献礼勾当，集中表现了某种社会组织或艺术机构传送的艺术，以一种文化堆积的体例进行风俗勾当，从而实现文化输出。开办于2013年的“乌镇戏剧节”于每年十月中下旬正在乌镇举办，包罗特邀剧目、青年竞演、古镇嘉韶华、小镇对话等单位，共邀全球戏剧快乐喜爱者和糊口胡想家来到斑斓的乌镇体验心灵的狂欢。接下来，我们来聊聊艺术戏剧，是若何取古镇旅逛做连系的。常佩婷：乌镇戏剧节是乌镇的大IP，是国内最早一批操纵古镇制做戏剧节的成功案例。多元、嘉韶华空气，以及乌镇水乡奇特的建建气概、取文化底蕴相连系的戏剧节模式，是它的亮点。2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节拉开大幕，来自全球的表演者取旅客不期而遇，乌镇的青石板上、市集上、小桥边构成了没有围墙的剧场，古镇戏剧嘉韶华让大师沉浸此中，用欢笑、歌声注释着戏剧的寄义。视觉中国 材料图从2013年举办第一届勾当，起首变化最大的，是戏的规格取质量的提拔——最后戏和剧场的数量不多，跟着不竭举办，乌镇戏剧节邀请到了更多具有国际影响力的大团队。第二个变化，是青年竞演单位。做为乌镇戏剧节的优良IP，青年竞演单位没有门槛，所有喜好戏剧的创做者都能够加入，包罗我们学校的学生每年城市参取，按照从办方供给的三个从题词进行命题创做。这种形式对青年创做者的创制力激发很是好，不只参取的创做者越来越多，而且越来越多的单位戏剧通过平台孵化更大的舞台。乌镇的表演形式很是多元和。良多户外戏剧创做操纵乌镇本身的建建布局和文化特色，2023年戏剧节期间，正在木心美术门口一处有水的广场，上演了一场关于古希腊祭祀典礼的戏，取这个戏的气概出格契合。这种戏剧的创做模式被称为戏剧，次要正在户外特定地址表演，很是强调戏剧取之间的连系，包罗取不雅众之间不雅影关系的互动。每年戏剧节期间的古镇嘉韶华，都有乌龙剧团的大型木偶表演，操纵长街古建建的特点，演员将古建建做为表演布景，正在长街上取不雅众互动，很是风趣。沿着乌镇的河前行，良多戏剧、沉浸式戏剧和不雅众互动戏剧都正在水边发生，这是乌镇戏剧节特有的一道风光。2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节正在桐乡乌镇举办。古镇嘉韶华上，巡逛表演的步队取旅客们一路走遍西栅的陌头巷尾。视觉中国 材料图同时，乌镇的办理模式对戏剧节不雅众也常便利的。好比我们学校有往返乌镇戏剧节的大巴，为学生和教员供给便当，到了晚上有良多人要赶大巴回上海，看完戏来不及回酒店拿行李，酒店会间接帮我们把行李送到客运核心，不耽搁坐车。另一方面，乌镇的剧场数量多而且每天剧目排期很满，可能两头只要10-20分钟去赶下一场戏，这时能够选择搭乘正在分歧景点、酒店和剧院之间来回接驳的参不雅车，便利且舒服。吴所胃：青年竞演、小镇对话，都是我出格想旁不雅的环节，这两个处所列队的人很是多，根基都是年轻人。值得留意的是，大师都很是有次序，若是内场客满，就正在场外看大屏曲播。所以正在现场看到的是，里面的青年正在表演，外面的青年一排排坐着看里面的表演。这也是一个不错的体验。很多戏剧做品的思惟很是超前，带给我良多，一些议题就恰似喜马拉雅山上的冰雪，逐步融化后，新的思惟会变成小话题分发到各个或者公共平台。所以非论典范剧目仍是青年立异的剧目我都想看。2023年10月21日，浙江嘉兴，第十届乌镇戏剧节揭幕后的首个周末，乌镇风光区送来旅逛高潮。视觉中国 材料图嘉韶华中踩高跷的人物，当他们实正呈现正在面前时，我很兴奋，美学融合得出格好。我留意到往年的表演可能偏，本年有良多汉服参取此中，他们cos人物，好比嫦娥、玉兔，取古镇的连系度很是高，很是标致。印象最深的IP是从河上漂过来的《漂浮歌后》，是荷兰帕斯曼团队和法国Artbirds团队配合打制的水上歌剧表演，融合文化，让我冷艳。我本来认为乌镇的建建取中国保守文化服饰最婚配，但看到裙摆取歌喉展示时我才发觉，本来中国的文化取乌镇的水一样很是包涵，能够托举起任何形式的艺术。2024年10月17日，浙江嘉兴，第十一届乌镇戏剧节，水上嘉韶华吸引旅客驻脚旁不雅。视觉中国 材料图吴所胃：第一次去戏剧节时，我正在网上做了攻略，但预备得不充实，想看的内容又出格多，导致我到现场后四周奔波列队，一个也没排上。发觉列队时间有点长之后，我就及时止损，改变策略，起头旁不雅边的小剧场和沉浸式地把本人投入到嘉韶华，发觉这些表演很是风趣。针对现正在的预定轨制，我大师尽量正在线上完成抢票和做攻略，若是线上没有抢到，抵达乌镇之后，能够地体验边的嘉韶华戏剧或者小剧场，不要再华侈时间去列队。不外偶尔也能够捡漏旁不雅，过时能够察看列队环境，若是步队不长，能够考虑期待；若是步队长，我放弃攻略，地体验即可。常佩婷：对于初次加入戏剧节的不雅众，我会首推正在乌镇大剧院表演的大型邀请剧目，由于良多剧目是从欧洲或者国外邀请过来的，旁不雅机遇比力稀缺。其次，乌镇戏剧节的网坐和微信号对剧目有很是细致的引见，大师能够按照本人的时间和对内容的爱好做出选择。好比前面提到的青年竞演单位，每天从早到晚都有良多场表演，选择丰硕。上海取乌镇之间的联动也做得很是好。良多很是火爆的乌镇剧目，后来被邀请到上海进行表演，给不雅众更多机遇。吴所胃：存心的旅逛景点会让人愉悦，乌镇模式值得推广。从各方面来说，江浙地域进修的难度相对较小，我更但愿北方古镇能自创这种模式，由于中国南北方古镇的不同相当大。好比，河南文旅正在全国做得比力拔尖，前段时间因“王婆说媒”火爆的开封景区也从打体验，虽然内容做得好，但旅客量太大，网友开打趣说一座桥上能坐1亿人，体验感不及乌镇。它的节目有时候会过于华侈，做为旅行博从和擅长攻略的人，我正在何处都看不到太多完整的消息，你需要四周扣问“这个点正在哪里”，现场指导办事有待提拔。乌镇的旅客量也大，但正在办理、疏导上做得更完美。从旅逛资本角度来说，山西的古城古建建遥遥领先，但可能是古建的缘由，运营模式也尚未成熟。我很是等候山西或者河南的古镇参考乌镇的办事模式。别的，之前往过徽州的几个古村小镇，印象也很深，好比被誉为明清古平易近居博物馆的西递古镇，原居平易近的儿女正在徽派古建里运营，售卖古建相关图册和徽砚徽墨，开辟模式取乌镇判然不同，更为原生态。对我来说，古镇目标地的选择，取决于出逛时的形态。若是想要恬静和放松的，会去没人打搅的小村子；若是处于焦炙心态，我更想获得很好的照顾，贸易化做得更好的处所、能供给一体化办事的乐土模式。也就是说，能量低的时候我会选择去乌镇，能量较高的环境下能够本人玩。常佩婷：像乌镇如许具有特色的古镇不多，本年我还去阿亚那加入了电音节，那里的社区化办理模式也给我留下很好的印象——旅客可通过阿亚那App注册电子卡，正在部门餐厅和咖啡馆利用，栖身到社区里的人会感受本人就是此中的一员，这种糊口的参取感可能比乌镇更强。我认为阿亚那取乌镇之间能够彼此自创。阿亚那是一个年轻人的社区，电音节、戏剧节、所有餐厅和咖啡馆进行联通互动，这种运营模式可能带来更多便当。另一方面，我近几年乌镇戏剧节去得不多，由于抢不到票。的票务系统，一分钟就根基抢光，因而良多优良剧目无法抢到票。我但愿正在票务系统上，乌镇戏剧节能更多的平台和渠道，让我们可以或许买到票。剧场中人取人之间的面临面不雅演关系是戏剧的一大魅力所正在，无法通过线 非指南：乌镇还能怎样玩？：若是是周末去体验，坐正在东栅的小桥上，往下看满是风光。有次我正在桥上往下看，旁边有炊烟和雨，是一种中国独有的场景，很是美。东栅有茅盾和木心的故居，值得参不雅。若是还有时间，能够去西栅，那里有摄影出片的景点，好比染布坊、酿酱的酱缸。前面我们聊到的临水小餐厅也正在西栅，随便坐正在哪个标的目的吃饭，都能拍出美照，晚上能够旅逛水乡。我正在中国旅逛了大要90多个城市，乌镇的水是我见过最清洁、最清亮的。很多处所宣传玻璃海或者果冻水，但那可能只特指某个区域，乌镇整个镇的水都清洁清亮。这是2017年到2024年我正在乌镇看到的最大变化，感受为污水管理投入了不少资本。2023年9月29日，浙江嘉兴，旅客们正在乌镇景区乘坐逛船体验江南水乡的奇特神韵。视觉中国 材料图：嘉兴周边有良多古镇，去过乌镇再去其他古镇，可能会审美委靡。我很是保举大师去嘉兴玩耍，我逛过的90多个城市里，嘉兴很是清洁，清洁到什么程度呢，从菜市场可见一斑——杀鱼杀鸡的处所没有一丝水迹，电子大屏显示每天的进菜量、出货量、扫除和消杀等内容，完美程度取ppt报表类似，惊讶到我以此为题，零丁做了一期打卡视频。菜市场、城市街道都看不到垃圾，能够较着感受到嘉兴是一个富有而且有底蕴的城市。我认为日常糊口中的水乡大要就是如斯。